Pretty in ink?

Att visa vem man är genom att använda och/eller välja produkter från särskilda varumärken är inget konstigt, tvärt om är det vedertaget i västvärlden. Vi visar gärna vilka vi är genom våra prylar. Tatueringar är ett annat sätt att uttrycka vem man är och svenskarna har blivit ett av världens mest tatuerade folk. Så det är kanske inte så konstigt att konstigt att varumärkestatueringar börjar göra sitt intåg eftersom det har blivit svårare att ta sig igenom bruset med sin varumärkeskommunikation.

Det har gått 12 år sedan Kitty Jutbring tatuerade in Big Brothers logytyp för 10000 kronor och det var närmast sensationellt då. Nyligen gick Reebok ut med ett erbjudande till Tough Viking-loppets deltagare – att stå för tatueringskostnaden om en person tatuerar in Reeboks Delta-märke. Den som gör den största tatueringen får dessutom ett års sponsorpaket. 94 personer köade för tatuering och 5000 kr i prylar, Camilla Nilsson gjorde en 20 cm stor deltatriangel mot ett sponsorpaket värt 40 000 kr.

– Jag har inget bra svar på varför jag gjorde det egentligen. Men Delta-tecknet står för förändring och jag har varit igenom väldigt mycket förändringar i mitt liv. Jag vet att det är ett billigt reklamtrick från Reeboks sida men det var en jävligt rolig grej och är ett minne för livet, sade Camilla till nyheter 24.

Gör man ett grovt överslag är det ju förstås så att det inledningsvis är en hygglig investering för Reebok – för gissningsvis 300 000 kr skapar de en internationell snackis som även rullar i USA – den stooora marknaden. På redaktionell plats. En gissning är att de fått uppmärksamhet som vida överträffar motsvarande medieinvestering.

Naturligtvis är det inte bara i Sverige det här förekommer: I New York finns exempelvis Rapid Realty – en mäklarfirma – erbjuder sina anställda 15 procents lönelyft om de tatuerar in firmans logo och i Asien är det inte alls ovanligt med skinvertising.

En bra idé?

Det finns ett visst utrymme för eftertanke här. Dels bland dem som erbjuder sig att tatuera in ett varumärke i sitt skinn – men också de varumärken som eventuellt betalar för att det ska göras. För vad är det som säger att den tatuerade är en bra reklampelare om 10 år? Och vad säger att den tatuerade står för varumärket om 10 år?

Än så länge är det så pass ovanligt att det blir uppmärksammat i media och för marknadsförare är det oerhört lockande – kombinationen reklam och PR är ju effektiv. I Reeboks fall är det i sammanhanget rätt passande med taglinen – Pain is temporary, Reebok is forever. Men. När man ser den gigantiska logotypen i den lite rynkigare huden om 30 år – alternativt betalar för att få bort den – då kanske det svider lite.

 

p.s. Bilden av Billy ”The Billboard” Gibby – eller som han ändrat namnet till Hostgator Mel Dotcom – är från Bizarre Magazine. Och ja, han har sålt sitt juridiska namn i samband med en tatuering.

Dela inlägg på:Facebooktwitterlinkedinmail
Pär-Magnus Kikajon
Head of Conversation

Content is king…

En färsk undersökning som genomförts av Sveriges annonsörer visar att den starka trenden kring innehållsmarknadsföring – Content Marketing håller i sig. 53 % av de tillfrågade medlemsföretagens marknadschefer säger att de kommer att öka sina investeringar i content marketing under 2014.

En förklaring till att marknadsföring med hjälp av kvalitativt innehåll fungerar, är att den skapar ett tydligt mervärde för mottagaren.

  • Vi blir alltmer selektiva i vårt informationssökande till följd av att bruset i de uppkopplade mediekanalerna hela tiden ökar. Ingen vill ha eller orkar med skräp.
  • Bra Innehåll som stärker eller bekräftar bilden av det ditt varumärke står för, stärker banden till din målgrupp. Om du levererar lite mer än vad som förväntas, blir upplevelsen av ditt varumärke bättre.
  • Bra innehåll som skapar nytta, löser problem eller ger mottagaren en bra upplevelse har en tendens att ”få fötter”. Man delar gärna med sig av en bra historia eller värdefulla tips och råd.
  • Bra historier förmedlas gärna och kanske bäst ”mun till mun”. Har du tänkt på varför sociala medier kallas för just ”sociala”? När människor pratar med varandra om ditt företag eller ditt varumärke och själva för berättelsen vidare, då har du nått så högt det går i värdekedjan.
  • Varumärken kan likt hus byggas av duktiga byggmästare. De kommer dock att ägas av de som befolkar dem. Om du vet vad ditt varumärke står för och vad din målgrupp vill ha så har du fantastiska möjligheter att ta position och göra ditt varumärke till en del av mottagarens egen historia.

En inte alltför vågad gissning är att mer pengar i 2014 års marknadsbudgetar kommer att läggas på produktion av kvalitativt innehåll. I kombination med sjunkande mediakostnader och sociala medier är detta ett framgångsrecept.

En utmaning för många kommer dock att vara insikten om vad som driver och utvecklar det egna varumärket, den egna affären och hur detta ska kommuniceras.

Om detta tipsar branschkollegan JG Communication:

”11 anledningar att börja med Content Marketing” »

Här berättar Andy Wiedlin, Chief Revenue Officer på BuzzFeed om hur Content Marketing skapar intäkter »

 

Dela inlägg på:Facebooktwitterlinkedinmail
Thomas Boström
Byråchef/Projektledare

Efter den digitala revolutionen

Vi är mitt i det – flykten från det tryckta materialet. Det är digitalt som gäller och när de stora tidningsdrakarna förebådar papperstidningens undergång, då är den kritiska massan nådd. Det är de gamla finansieringsmodellerna som slagits ut.

För drygt 15 år sedan drog Aftonbladet och ÖP igång de första tidningswebbarna i Sverige. ÖPs chefredaktör Bosse Svensson tänkte på framtiden och skrev en bok tillsammans med Jesper Kärrbrink och Håkan Ramsin – ”Den digitala mutationen: En organism som inte utvecklas i takt med sin omgivning dör”. Framsynt och träffande.
Trots att framsyntheten fanns har dagspressen det riktigt jobbigt med framtidstron. Tidningsföreträdarna börjar låta som Bagdad Bob, om du minns honom.

Dagspressens finaniseringsmodell bygger på att annonsörerna vill nå målgruppen via tidningen – det redaktionella innehållet har varit anledningen till att vi köper tidningarna. Men eftersom dagspressmediet är långsamt, vi hittar redaktionellt material på annat håll upplevs behovet av dagspressen mindre – nyheter är ju färskvara. Vilket leder till att annonsörerna söker sig till andra medier för att nå sin publik. Exempelvis via sociala medier.

Den analoga revolutionen?

Det finns förstås fallgropar i det nya. När digital information blir mer lättillgänglig blir också relevant och korrekt information svårare att skilja från bluff. Nu kan vi alla vara våra egna redaktörer, i kombination med låga distributionskostnader i digitala medier och dålig källkritik så blir varje enskild stavelse mindre pålitlig och mindre värd.

Då är det också lite skönt att se en analog motströmning. Johan Ehrenberg, kapitalismkritisk journalist startar sin motsvarighet till Dagens Industri. Han tänker göra det utan annonsintäkter och förlita sig på prenumerationer, lösnummer och donationer. ETC har haft en svajig historia men den här gången kanske han lyckas.

Copywritern Mattias Åkerberg slutade skriva sin blogg Please Copy Me och satsade på ett tryckt, prenumererat nyhetsbrev. Känslan läsaren får är att varje ord blir viktigt. Tänk dig att du får du ett riktigt postat brev. Det känns förmodligen viktigt och du läser det troligen med större intresse än ett vanligt mail.

På 80-talet dog den analoga tekniken ut i musiken – CDn slog ut både skivspelaren och kassettdäcket. Kassettdäcket är nog borta för evigt, men vinylskivan har kommit tillbaka. Starkt. Idag säljs fler vinyler är CD-skivor. För det är vinlyerna som är de ”riktiga” bärarna av musiken. Vem hade trott det?

Finns det en sensmoral i det här?

Det skulle i så fall vara att inte döma ut det gamla som faktiskt är bra på sitt analoga vis. För visst är det något speciellt med att kunna fokusera på texten, utan flimmer och massor av länkar?

 

Dela inlägg på:Facebooktwitterlinkedinmail
Pär-Magnus Kikajon
Head of Conversation

10 trender 2014

Så här i början av året är det på sin plats att blicka bakåt för att se framåt. För det är ju så att det som påbörjades 2013 kommer att utvecklas i nya riktningar. Så varsågod, en sammanställning av marknadskommunikationstrenderna som vi snappat upp.

  1. Sociala medier blir mer media än sociala. För fler företag blir de sociala medierna en allt viktigare marknadskommunikationskanal. Men: Det handlar mer om att berätta något som är relevant och skapa mervärde snarare än att pusha ut sina säljbudskap. Du kan skrika, men du gör det förgäves om kunderna slutar att lyssna.
  2. Rörligt! Rörlig bild för marknadsföring i sociala medier kommer starkt. Vi gillar bilder vi gillar rörliga bilder ännu mer. Speciellt om de är spektakulära eller handlar om något vi gillar.
  3. Mobilt! Drygt hälften av allt surfande sker via mobiler och surfplattor. Mobilshopping ökar och enligt DIBS mobilshoppar 1,7 miljoner svenskar. Men, ca 40 procent har avbrutit ett pågående köp på grund av att sajten inte varit mobilanpassad. Mobilanpassade sidor med responsiv design blir i det perspektivet en hygienfaktor.
  4. Innehåll! Det blir viktigare att skapa högkvalitativt, nischat material – för sina anhängare, vänner och förespråkare – än att skapa klickmonster. Klickmonstren snarare fjärmar dina fans/vänner och hämmar ett sunt varumärkesbyggande.
  5. Integrerad marknadskommunikation – PR, köpt reklam och användning av egna kanaler samspelar allt mer. Och för att målgrupperna ska ta till sig budskapet behöver du arbeta smartare, bli mer relevant och hitta det tonläge som passar i olika kanaler och vid olika tillfällen. Reklamtröttheten är en myt – däremot orkar ingen med påträngande (och dålig) reklam.
  6. Fler företag kommer att investera i native advertising (storytelling på annonsplats). Företag som har något relevant att berätta i ett sammanhang där man har kundens uppmärksamhet kommer nå ut med sitt budskap lättare. Den klassiska annonsmärkningen kommer tillbaka med stormsteg.
  7. Sökoptimering är fortsatt viktigt men har förändrats. Innehåll som besvarar sökfrågor och naturligt språk kommer att stiga i rankningen. Mindre sökord, mer sammanhang och mänsklig logik med andra ord. Siri-sökningar via iPhone blir en starkare realitet.
  8. Sociala medier slutar vara ”helt gratis” – vill du synas får du betala för att nå din målgrupp. Pay to play.
  9. Ökade investeringar i intern varumärkeskommunikation. Medarbetarna blir starkare varumärkesbärare. De är ofta en bortglömd tillgång i varumärkesbygget. Med uppmuntran och uppskatting sprider de ditt varumärkes värden bland sina vänner och i sina nätverk. I sanning ett verktyg för ditt företags storytelling.
  10. Mediehusens intäkter från dagspressen fortsätter att minska vilket innebär att de istället måste erbjuda fler produkter och digitala kanaler för att säkra sina intäkter. När reklaminvesteringarna 2014 nu enligt IRM:s prognos beräknas öka med 1,6 procent till närmare 32 miljarder är det inte gott nog. Risken är stor att vi nu lärt oss att klara oss utan tryckta dagstidningar och reklaminvesteringarna hamnar i andra kanaler.

Håller du med, eller vill du komplettera? Vi är idel öra.

Källor:
IRM
Internetworld – executive E-report
Forbes
Search Engine Journal
Steamfeed
Marketing Tech blog

Dela inlägg på:Facebooktwitterlinkedinmail
Pär-Magnus Kikajon
Head of Conversation