Content is king…

En färsk undersökning som genomförts av Sveriges annonsörer visar att den starka trenden kring innehållsmarknadsföring – Content Marketing håller i sig. 53 % av de tillfrågade medlemsföretagens marknadschefer säger att de kommer att öka sina investeringar i content marketing under 2014.

En förklaring till att marknadsföring med hjälp av kvalitativt innehåll fungerar, är att den skapar ett tydligt mervärde för mottagaren.

  • Vi blir alltmer selektiva i vårt informationssökande till följd av att bruset i de uppkopplade mediekanalerna hela tiden ökar. Ingen vill ha eller orkar med skräp.
  • Bra Innehåll som stärker eller bekräftar bilden av det ditt varumärke står för, stärker banden till din målgrupp. Om du levererar lite mer än vad som förväntas, blir upplevelsen av ditt varumärke bättre.
  • Bra innehåll som skapar nytta, löser problem eller ger mottagaren en bra upplevelse har en tendens att ”få fötter”. Man delar gärna med sig av en bra historia eller värdefulla tips och råd.
  • Bra historier förmedlas gärna och kanske bäst ”mun till mun”. Har du tänkt på varför sociala medier kallas för just ”sociala”? När människor pratar med varandra om ditt företag eller ditt varumärke och själva för berättelsen vidare, då har du nått så högt det går i värdekedjan.
  • Varumärken kan likt hus byggas av duktiga byggmästare. De kommer dock att ägas av de som befolkar dem. Om du vet vad ditt varumärke står för och vad din målgrupp vill ha så har du fantastiska möjligheter att ta position och göra ditt varumärke till en del av mottagarens egen historia.

En inte alltför vågad gissning är att mer pengar i 2014 års marknadsbudgetar kommer att läggas på produktion av kvalitativt innehåll. I kombination med sjunkande mediakostnader och sociala medier är detta ett framgångsrecept.

En utmaning för många kommer dock att vara insikten om vad som driver och utvecklar det egna varumärket, den egna affären och hur detta ska kommuniceras.

Om detta tipsar branschkollegan JG Communication:

”11 anledningar att börja med Content Marketing” »

Här berättar Andy Wiedlin, Chief Revenue Officer på BuzzFeed om hur Content Marketing skapar intäkter »

 

Dela inlägg på:Facebooktwitterlinkedinmail
Thomas Boström
Byråchef/Projektledare

Berätta din egen historia

Varför ska man berätta? Faktum är att det kommer att berättas om dig och ditt företag oavsett om du vill det eller inte. Hur du bemöter dina kunder, hur begåvat du löser deras problem och om du är förtroendeingivande. I det perspektivet blir det närmast självklart att själv ta kontroll över en del av din historia så att den stämmer med dig, ditt företag och din profil.

Det har nog alltid funnits historier om företag, om medarbetarna och hur de började. Historier som hjälper till att skapa ett företags själ. Internt hjälper det till att skapa en gemensam företagsanda och en emotionell drivkraft i arbetet. Intern storytelling kan vara en avgörande framgångsfaktor för ett företags externa framgångar. Historierna om Ingvar Kamprads småländskt ekonomiska sinne fungerar både internt och externt.

Det finns förstås mängder av sätt att berätta sina historier. En del använder reklam, andra väljer att berätta muntligen eller via sociala medier. Det gemensamma för alla delarna är att den som lyssnar vill lyssna och det enda sättet att lyckas är att berätta sin story på ett intressant sätt.

På journalistutbildningarna lär man ut nyhetsvärdering – alltså vad som blir en bra story. Av en händelse passar mycket in på storytelling: Ligger berättelsen geografiskt nära eller nära i tid, är den mänsklig, oväntad, finns en konflikt, vilken konsekvens får konflikten, finns en framträdande eller välkänd person och är storyn underhållande? Då är du på banan.

Kortlistan för en story

  1. Vem handlar den om?
  2. Vem ska höra den och varför ska de lyssna?
  3. Vad vill du ha sagt? Sensmoralen?
  4. Var finns dramatiken, konflikten?

Grunden är att din berättelse lyckas bättre om den är mänsklig  och de emotionella värdena i den kan fungera som en kompass – för medarbetare och kunder. För att fungera bra behöver berättelsen vara sann, eller åtminstone sannolik. En osannolik historia kan båda vara fantastisk och underhållande – men skulle den dessutom vara sann tar den skruv ordentligt. Då berättas den vidare av lyssnaren. Det är viral marketing på riktigt.

Dela inlägg på:Facebooktwitterlinkedinmail
Pär-Magnus Kikajon
Head of Conversation

2,8 sekunder

Det är så länge en genomsnittlig vuxen person orkar hålla intresset uppe: Alltså en rubrik eller 140 tecken. Vi har blivit rubrikläsare.
I alla fall om man får tro Peter Shankman, amerikansk författare och entreprenör inom marknadskommunikation. En kommunikativ utmaning om du vill nå igenom med argument och budskap.

Och hur löser man det? Genom att skriva bra och göra det kort. Servera ditt budskap lättförståeligt och i små munsbitar. Information som din läsare faktiskt blir nyfiken av, som driver läsningen vidare. Det finns ett buzzword för det här: Att skapa ”Snackable content”, innehållsrika munsbitar.

Tankgången är ungefär så här:
I det moderna samhället blir vi alla bombade av budskap och information. I bruset blir det alltså viktigare för att bli snabbare på att fånga uppmärksamheten och att göra det genom att berätta med text, i bild eller rörligt – något som läsare tycker är lika intressant som du gör.

Men man ska inte bjuda på hela chipspåsen på en gång – man ger lite i taget. Är det gott kommer den bjudne tillbaka och vill ha mer av det som bjuds.
Förresten, kul att du fortfarande är med och läser, du har ju uppenbarligen ägnat det här mer än 2,8 sekunder.

Det finns fler skäl än ett till att ägna sig åt snackable content:

  • Antalet små skärmar, som exempelvis smartphones, små surfplattor ökar. Alltså vill vi egentligen ha kortare läsningen än den här texten.
  • Vi konsumerar information och media både mer och snabbare.
  • Du kan visa djup, insikter och kunskap i korta budskap, videor med mera. Speciellt om du och målgruppen har liknande erfarenheter eller delar historier. (Albert Einstein skrev E= mc2 och för en fysiker förklarade han då hur energi och massa förhåller sig till varandra och hur massa konverteras till energi i hela universum.)

Det är rimligt att anta att din målgrupp knappast kommer att bli mindre otålig med tiden.
Tack för att du har läst så här långt.

 

P.s. Som kontrast till detta fungerar sökmotorerna tvärt om: Ju längre text, desto viktigare och därmed högre sökmotorrankning. Mellan 6 000 och 12 000 tecken. Som jämförelse är den här texten ca 2400 tecken.
Så det är förstås läge att bestämma sig för om du skriver för sökmotorer eller människor.

Mer om snackable content:

http://www.inma.org/article/index.cfm/49968-the-average-adult-attention-span-is-seconds-roughly

http://mashable.com/2013/04/29/snackable-content-buzzword/

Dela inlägg på:Facebooktwitterlinkedinmail
Pär-Magnus Kikajon
Head of Conversation