Den starkaste trenden under Cannes lions 2012 är: ”Do Good” ”Not only good advertising, but advertising that do good”.
Under den här trenden finns allt från CSR, hållbar utveckling i alla aspekter: socialt, miljö och ekonomiskt samt också att verkligen fokusera på att skapa mervärden för människor (inte tänka konsument).
Men trenden började redan för ca 5-6 år sedan då först Al Gore och sedan Sir Bob Geldof och Kofi Annan var öppningstalare. Geldof öppnade med att säga ”Asking the advertising business to act responsibly, is like asking Berlusconi not to xxx a girl under 18”. Det säger en del om omvärldens bild av reklambranschen. Men i och med detta började det talas mer och mer om branschens ansvar, men även den kommersielle uppsidan med att arbeta mer med hållbarhet.
Men sedan dess har vi sett att de börjar bli handling bakom alla ord och god vilja. Till årets Cannes Lions har festivalen inlett ett samarbete med Bill & Merlinda Gates Foundation. Detta har bland annat medfört att den numera finns en tävling som just handlar om att komma på kommunikationsidéer som gör gott. Men kanske ännu viktigare är att många av seminarierna under veckan handlar om just att göra gott. Och extra glädjande är att det är både företag och byråer som fokuserar på detta. Och det mest välbesökta seminariet under veckan blev Bill Clintons föreläsning som till 100% handlade om att vi människor och vi som bransch måste ta vårt ansvar. Svaret från publiken blev stående ovationer!
Många byråer och företag valde också att under veckan lansera sina satsningar inom hållbarhet. Crispin, Porter+ Bugusky lanserade igår sin stora satsning ”CauseSworm”. Unilever lanserar idag sin globala satsning WaterWorks. Och inte minst vinner många kampanjer priser där fokus i kampanjen ligger i att göra gott!
Jan Eliasson brukar säga att ”Kommunikation kan förändra allt”. Oj vad mycket arbete vi har framför oss!
/Pär