Det är en stor skillnad mellan de tre och det skadar inte att ta en funderare på vad du vill uppnå med din sponsring.
Ett sponsorskap är en samling förmåner och rättigheter som ger ditt företag/varumärke en möjlighet till att nå ett marknadsföringsresultat tillsammans med du sponsrar. Rätt använt ger ett sponsorskap ett mervärde inte bara till din partner utan även partnerns målgrupper och därmed din verksamhets varumärke. Ett väl genomfört sponsorskap skapar ett positivt buzz från alla inblandade och blir ett trippelt vinn-vinn-vinn. Sponsring handlar om att ömsesidigt vårda relationer, skapa lojalitet och använda som katalysator till dina erbjudanden.
Det är ganska sällsynt med väl genomtänkt sponsring. Det stannar oftast vid exponering av logotyper tillsammans med en mängd andra guld-, silver- och bronssponsorer som skriker efter utrymme. Det är inte sponsorskap, det är mediaköp. Och det är helt ok om du inte förväntar dig ett marknadsresultat, för hävstången är begränsad.
En bekant till mig arbetar mycket med marknadsrelationer, han har valt en tredje väg: Goda Grannen. Då består den så kallade sponsringen av mindre summor som skapar lojaltet hos den sponsorsökande som ÄR slutkunden min bekants verksamhet. Det fungerar utmärkt. Utan logotyper.
Fundera igenom vad du ha ut av ditt sponsorskap. Har du frågor eller funderingar är det bara att du hör av dig.
/pmk 0730 26 16 92