Då var Cannes Lions över för denna gång. Festivalen avslutades med prisutdelning i kategorierna: Film, den helt nya kategorin Branded Content & Entertainment och så de allra mest prestigefyllda priserna Titanium och Integrated.

För det första visade den sista dagen otroligt tydligt att ”nya” länder har stor framgång inom kreativitet och reklam. Sydamerika, Afrika och Mellanöstern kunde alla visa upp länder som vann flera priser. Väldigt inspirerande!

Och trenden att ”göra gott” fortsatta också sista dagen med vinnande bidrag som uppmärksammade minoriteter, nya sätt att samla in pengar till välgörenhetsorganisationer och inte minst uppmärksamma sociala problem. En film som verkligen skapade starka känslor är ”I am Mumbai”(se den på Youtube), en kampanj för The Times i Indien. Jag gillar också P&G:s kampanj i samband med OS där koncernen valt att uppmärksamma alla mammor som finns bakom många framgångsrika idrottsmän och kvinnor, väldigt starka och positiva filmer. En annan kampanj som vunnit flera priser i veckan och som denna sista dag fick ett Grand Prix är den amerikanska matkedjan Chipotle och deras kampanj för bättre djurhållning och miljö. Kampanjen är gjort av byrån Creative Artists i LA och är ett strålande exempel på när ett varumärke verkligen tar sitt ansvar och kommunicerar hållbarhet i snart sagt all sin kommunikation, på alla tillgängliga plattformar. Och det viktigaste av allt: först implementerar de hållbarhet, sedan kommunicerar de hållbarhet!

Det sista priset som delades ut var Grand Prix for Good. Och precis som det låter handlar det om ett pris till den bästa kampanjen för välgörenhet. Vann gjorde byrån Droga5 i New York och deras kampanj ”Help, I want to save a life”. Kampanjen handlar om att göra det lättare att registrerar sig för att kunna donera organ. Konceptet går ut på att sälja plåster där det också ingår ett enkelt kit för att ta ett eget blodprov och skicka in det till donationsbanken i det medföljande förfrankerade kuvertet. Så när du skurit dig och blöder, passa på att ta en droppe blod och registrera dig som en möjlig donator. Kampanjen har ökad antalet donatorer till en speciell sjukdom med flera hundra procent!

Summa summarum har det varit en fantastisk vecka med massor av inspiration, insikter och hopp om framtiden. Nu sitter jag i planet på väg hem, men längtar redan till Cannes Lions 2013!

Ps Ni missade väl inte att studenter från Berghs School Of Communication vann 2 av 5 priser i studenttävlingen Future Lions! Otroligt stark med tanke på att det kommit in 1100 bidrag från 40 länder. Det bådar gott för framtida framgångar i Cannes Lions för Sverige!

/Pär

Den starkaste trenden under Cannes lions 2012 är: ”Do Good” ”Not only good advertising, but advertising that do good”.

Under den här trenden finns allt från CSR, hållbar utveckling i alla aspekter: socialt, miljö och ekonomiskt samt också att verkligen fokusera på att skapa mervärden för människor (inte tänka konsument).

Men trenden började redan för ca 5-6 år sedan då först Al Gore och sedan Sir Bob Geldof och Kofi Annan var öppningstalare. Geldof öppnade med att säga ”Asking the advertising business to act responsibly, is like asking Berlusconi not to xxx a girl under 18”. Det säger en del om omvärldens bild av reklambranschen. Men i och med detta började det talas mer och mer om branschens ansvar, men även den kommersielle uppsidan med att arbeta mer med hållbarhet.

Men sedan dess har vi sett att de börjar bli handling bakom alla ord och god vilja. Till årets Cannes Lions har festivalen inlett ett samarbete med Bill & Merlinda Gates Foundation. Detta har bland annat medfört att den numera finns en tävling som just handlar om att komma på kommunikationsidéer som gör gott. Men kanske ännu viktigare är att många av seminarierna under veckan handlar om just att göra gott. Och extra glädjande är att det är både företag och byråer som fokuserar på detta. Och det mest välbesökta seminariet under veckan blev Bill Clintons föreläsning som till 100% handlade om att vi människor och vi som bransch måste ta vårt ansvar. Svaret från publiken blev stående ovationer!

Många byråer och företag valde också att under veckan lansera sina satsningar inom hållbarhet. Crispin, Porter+ Bugusky lanserade igår sin stora satsning ”CauseSworm”. Unilever lanserar idag sin globala satsning WaterWorks. Och inte minst vinner många kampanjer priser där fokus i kampanjen ligger i att göra gott!

Jan Eliasson brukar säga att ”Kommunikation kan förändra allt”. Oj vad mycket arbete vi har framför oss!

/Pär

Dagen inleddes med ett svensk-seminarium arrangerat av Komm. Målgruppen var utländska byråer och medier och dragplåstret var såväl Handelsminister Ewa Björling som ledande svenska reklamprofiler så som Sven Olof Bodenfors. Det blev en bra diskussion om vad som är unikt svenskt och vad som ligger bakom det svenska ”digitala undret”. Och temat kunde inte varit bättre då Sverige via byrån Volontairoch deras twitterkampanj för Svenska Insitutet vann Grand Prix i Cyber (digital reklam) senare på kvällen. Väldigt roligt! Även svenska byrån North Kingdom fick fina framgångar med ett guld i samma kategori. Här var kunden Google.

En riktig höjdpunkt under dagen var film- och tv-bolaget TimeWarner som hade med sig manusförfattaren och producenten Michael Patrick King, som bla gjort tv-serien Sex in the City. Det blev ett otroligt spännande samtal om kraften i Storytelling och vad som händer inom området just nu. Senare på dagen var det dax för Nike och byrån R/GA att berätta om hur de lanserat Nikes nya träningsprodukter och tjänster ”Nike Fuel band”. Det är en otroligt spännande resa som Nike gjort från ett företag som säljer skor och kläder, till att nu också sälja kvalificerade ”it-tjänster”. Och även detta seminarium var vältajmat då R/GA senare på kvällen också vann ett Grand Prix för just lanseringen av Nike Fuel Band.

Vidare kan man konstatera att en av Cannes Lions mest framgångsrika kunder är Google. Flera byråer från flera olika länder belönades under kvällen för olika kampanjer för företaget. Och här finns en stor del av svaret till hur riktigt bra reklam skapas: en modig och proffsig kund!

I morgon väntar en mycket spännande dag fylld av seminarier och workshops. Det jag ser fram mest emot är nog Bill Clinton som talar på temat ”How advertising can help build a better world”. CSR och hållbarhet har aldrig varit tydligare under Cannes Lions än i år. Känns väldigt bra!

/Pär

Under den tredje dagen skrevs ett litet stycke historia. Det var nämligen första gången under de Cannes Lions 59-åriga historia som det genomfördes ett seminarium som handlade om Indien! Det kan tyckas lite märkligt med tanke på att Indien är världens näst största land och att Indien dessutom vinner många priser här i Cannes. Men det kanske illustrerar relativt väl att reklambranschen relativt ofta som bransch är tämligen konservativ. Det var ett otroligt spännande seminarium som kan sammanfattas med att det är avgörande att verkligen kunna den indiska kulturen för att lyckas lansera ett varumärke i landet.

En av dagens bästa och mest uppskattade föreläsningar var den svenska talaren Fredrik Härén. Fredrik var i Cannes inbjuden av företaget Mindshare för att lansera sin nya bok ”One World. One Company”. Tésen i boken är att de mest framgångsrika företagen i världen inte identifierar sig som tillhörande ett specifikt land, utan tvärt om är utpräglat globala. Lite av Häréns slutsatser går emot slutsatserna från seminariet om Indien, men motsatsen kan som bekant också vara sann! Och Hären lever ofta som han lär, så också med denna bok. Han har därför gjort boken i en första Beta version som han delade ut gratis. Fredrik uppmanade oss alla att komma med kommentarer om vad som är fel eller saknas i boken. Efter detta kommer den färdiga versionen börja säljas senare i höst. Smart och modernt!

Under eftermiddagen kom också Sveriges Handelsminister Ewa Björling ned till Cannes för att besöka festivalen. Det är faktiskt första gången som en minister från den svenska regeringen är på plats. Björling inledde sitt besök med att träffa branschorganisationen Komm samt bla Stefan Olander, chef för Nike Digital Sport, och Fredrik Härén. Det blev ett mycket spännande och konstruktivt samtal om hur svensk kreativitet kan stärkas och skapa värde för Sverige.

På kvällen fortsatte utdelningen av brons-, silver-, och guldlejon och inte minst de så eftertraktade Grand Prix-statueterna. Google var en av kvällens stora vinnare, men extra kul var att många länder från Sydamerika och Asien också hämtade hem många priser. Kreativitet är inte endast något som finns och växer i betydelse i västvärlden.

/Pär

Då var festivalen igång på riktigt. Och det blev en dag packad av inspiration och kunskap. Lite extra kul var att Berghs School Of Communication höll en Master Class som handlade om framtidens kreatörer. Ett otroligt spännande seminarium var också Huffington Post som presenterade sin nya satsning: Huffpost Live – en helt ny typ av nyhetssajt med rörligt material och där ”vanliga människor” står i fokus, inte mediehusets egna journalister och experter. Senare på dagen berättade reklambyrån TBWA och kortföretaget Visa om deras kampanj för OS 2012. De har valt att nästan uteslutande fokusera på historier från tidigare olympiska spel som berört oss lite extra. Med på scen var bla den legendariska gymnasten Nadia Comaneci. En viktig del i deras kampanjen är deras satsning på Facebook – ta en titt själv: http://www.facebook.com/visa/app_258909720846342

Dagens huvudpunkt var dock tidningen Contagious föreläsning där tidningen hade valt att lyfta fram de mest nytänkande kampanjerna det senaste året. Och som flera tidigare talare har gjort, valde Contagious att lyfta fram kampanjer som fokuserade på att skapa tydliga mervärden för konsumenterna och kampanjer som fokuseras på att göra gott. Väldigt inspirerande!

Dagen övergick till kväll och det var dags för årets första prisutdelning. En av kvällens stora vinnare blev American Express och deras kampanj för att stärka småföretag i USA. Kampanjen gick ut på att helt enkelt göra lördagar till ”Small Business Saturday”. Och kampanjen blev så lyckad att till och med landets ledande politiker ställde sig bakom initiativet.

Även Sverige fick en riktig framgång genom inte mindre än två guldlejon för kampanjen för rapparen Adam Tenstas lanseringskampanj ”One Copy Song”. Bakom kampanjen står svenskarna Rasmus Keger och Rasmus Wängelin tillsammans med Norrmannen Morten Halvorsen som alla tre jobbar på byrån R/GA i New York.

I morgon väntar nya seminarier men också besök av vår Handelsminister Ewa Björling som besöker festivalen under två dagar. På programmet står bland annat ett möte med svensken Stefan Olander som är en av Nikes högsta chefer för marknadsföring. Det blir ett spännande möte!

/Pär

Då var första dagen av 2012 år Cannes Lions avverkad – även kallat VM i reklam. Det blev en dag fylld av spännande seminarier och hårt arbete med att analysera veckans program. Jag brukar alltid ägna mycket tid första dagen åt att läsa hela veckans program noga för att dels se vad alla talare väljer att fokusera på, dels för att kunna planera dagarna så att jag inte missar något riktigt spännande. Ta en titt själv genom att ladda ned appen ”Cannes Lions 2012″ i din telefon.

Och redan nu står det klart att det finns några tydliga trender i det som kommer presenteras under veckan:

Storytelling
Att använda kända personligheter i kampanjer
Ny teknologi
Sociala medier – på riktigt
Och gränsöverskridande kreativitet

En av dagens bästa insatser gjorde vår egen Tom Beckman, CD på byrån Prime PR. Tom föreläste tillsammans med två andra byråer på ett seminarie som helt handlade om framgångsrika kampanjer från byråer som inte ingår i något stort globalt nätverk. Tom tryckte mycket på ”kontextuell kommunikation”, att spinna på det som faktiskt händer i vår värld. Han talade också om trenden med ”Post-kommersialism”, som företag måste förhålla sig till.

Dagens sista föreläsare vad VD och grundare till byrån PARTY från Japan. Party har specialliserat sig på kombinationen storytelling och ny teknik. Han visade bland annat ett case de gjort för Toyota som jag tycker var väldigt bra. Ta en titt och se vad du tycker! http://www.youtube.com/watch?v=-mjudtrwdS4

Det var allt för idag. Imorgon väntar en ny dag med seminarier och inte minst en prisutdelning i klasserna: Promo & Activiation, PR and Direct. Och i dessa klasser har Sverige inte mindre än 29 nomineringar. Det går bättre för Sverige i reklam än i fotboll…

/Pär

Det är en stor skillnad mellan de tre och det skadar inte att ta en funderare på vad du vill uppnå med din sponsring.

Ett sponsorskap är en samling förmåner och rättigheter som ger ditt företag/varumärke en möjlighet till att nå ett marknadsföringsresultat tillsammans med du sponsrar. Rätt använt ger ett sponsorskap ett mervärde inte bara till din partner utan även partnerns målgrupper och därmed din verksamhets varumärke. Ett väl genomfört sponsorskap skapar ett positivt buzz från alla inblandade och blir ett trippelt vinn-vinn-vinn. Sponsring handlar om att ömsesidigt vårda relationer, skapa lojalitet och använda som katalysator till dina erbjudanden.

Det är ganska sällsynt med väl genomtänkt sponsring. Det stannar oftast vid exponering av logotyper tillsammans med en mängd andra guld-, silver- och bronssponsorer som skriker efter utrymme. Det är inte sponsorskap, det är mediaköp. Och det är helt ok om du inte förväntar dig ett marknadsresultat, för hävstången är begränsad.

En bekant till mig arbetar mycket med marknadsrelationer, han har valt en tredje väg: Goda Grannen. Då består den så kallade sponsringen av mindre summor som skapar lojaltet hos den sponsorsökande som ÄR slutkunden min bekants verksamhet. Det fungerar utmärkt. Utan logotyper.

Fundera igenom vad du ha ut av ditt sponsorskap. Har du frågor eller funderingar är det bara att du hör av dig.

/pmk 0730 26 16 92