De svenska framgångarna i skidskytte under senare år har gjort att sporten har klivit in i medvetandet hos det svenska folket. Biathlon-VM 2008 i Östersund lockade storpublik och intresset för sporten har fortsatt.
Syre har varit mycket aktiva i hela imagearbetet och resan från okänd slit-sport till den häftiga och spännande sport det faktiskt är. Arbetet har, förutom framgångsrika tävlingar, inneburit att Skidskytteförbundet utsetts till Årets marknadsförare i Sverige, det grafiska profilprogrammet fick silver i Svenska Designpriset och skidskyttarna är coolare än någonsin.