Syre fick uppdraget att skapa Mittuniversitetets nya, externa kommunikationskoncept. Det resulterade i ett helt nytt uttryck i såväl budskap och bildmanér som grafisk form. Konceptet implementerades i vårens kampanjer för studentrekrytering – i allt från utomhusreklam och printannonser till DR, radio och sociala medier – och ligger även till grund för Mittuniversitetets nya profilmanual.